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統一“開小灶”廣告案例分析
所屬分類 : 貳月論著 發布于 : 2019-06-03 09:41:11
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外冒出熱氣,揭開蓋子,映入眼簾的是熱騰騰的飯菜;畫面一轉(與此同時,畫外音響起:出門在外開小灶),大家都在吃著“開小灶”,并且還在開心地分享著不同風味的“開小灶”?;娼崾?。
在外垂釣廣告內容:首先映入眼簾的是一條大河,一位男士正跑向垂釣的方向,急急忙忙的收著垂釣桿;畫面一轉,男士從包里拿出“開小灶”,緊接著,出現“開小灶”的LOGO和飯菜的種類,與此同時,一瓶水正在被加入米飯之中,之后出現了飯菜被加熱的畫面,揭開蓋子,映入眼簾的是熱騰騰的飯菜;畫面一轉(與此同時,畫外音響起:出門在外開小灶),男士正在滿足地大口吞著“開小灶”?;娼崾?。
外出登山廣告內容:首先映入眼簾的是在漆黑的山林中,帳篷下兩個朋友正在坐在自帶的小桌子旁,一位男士從包里拿出“開小灶”,緊接著,出現“開小灶”的LOGO,與此同時,一瓶水正在被加入米飯之中,之后出現了飯菜被加熱的畫面,揭開蓋子,映入眼簾的是熱騰騰的飯菜;畫面一轉(與此同時,畫外音響起:出門在外開小灶),兩位男士正在說說笑笑地吃著冒熱氣的“開小灶”,其中一個人還在拿手掌扇著自己口中冒出的熱氣?;娼崾?。

2、廣告背景
在快節奏和重壓力的生活下,外賣成為當下年輕人主要的用餐方式。然而,外賣存在著不衛生、不健康等一系列的隱患。
由此受到啟發,統一企業提出了“除了外賣,還有開小灶”的品牌口號,創新推出“開小灶”生活料理,既保留了外賣的便捷性,又摒棄了外賣不健康和不衛生的隱患,給消費者除了外賣之外的更多選擇,從而讓消費者吃到放心、安全和美味的食物,成為消費者心中獨一無二的、倡導美好田園的生活料理。
統一企業推出“開小灶”生活料理,試圖解決“壓抑的城市生活”與“悠然的田園生活”的沖突,向消費者傳遞“縱使我們無法逃離城市的喧囂,但每個人心中應保有一片田園”的品牌態度,宣揚“身居城市的每一個人,即使被生活的壓力逼迫著前進,也要給自己心靈一個棲息的空間,去容納詩和遠方的田野”的生活理念。

3、目標受眾
年輕人居多(學生,工作者,運動愛好者等)

4、產品定位
從消費者的需求來看,年輕的消費者追求創新的產品,而“開小灶”的創新式的生活料理,便捷而不失格調,包裝設計將山水、詩詞和食物巧妙地融為一體,去引發消費者對田園生活的向往,注定給年輕人一種獨特的沖擊。
從產品競品角度來看,市場上大多數自熱米飯品質參差不齊,飯菜質量沒有保證,而“開小灶”采用黃金稻米產區的最精華部分,菜品經過五大工藝,“鍋氣”(在食物烹飪時,油脂經過充分受熱,同鍋體碰撞所產生的香氣)彌漫,更加誘人。
從營銷效果來看,通過三個小廣告的演繹,尤其是“出門在外開小灶”這句經典而朗朗上口的廣告詞,把“開小灶”這種創新式的生活料理推廣給了更多的人,配合獨具匠心的外包裝,能收獲不錯的營銷效果。

5、個人廣告分析
首先廣告的定位是一個以“出門在外”為主題的系列廣告片;廣告的創意比較新穎,形式上通過3組情景的展現,表達人物在外,在需要食物時,“開小灶”帶給他們滿足的幸福感。配上“出門在外開小灶”這樣朗朗上口的廣告詞,給人一種點睛之筆的感覺;廣告的策略上,通過廣告中菜品的誘人吸引一部分吃貨和剛需的人們,并沒有邀請明星,而是純素人的形式,更能讓我們引起共鳴。


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